一、概述

　　熊猫频道是央视网(cctv.com)创新理念、倾力打造的一个国际化新媒体产品，于2013年8月6日正式发布。频道以大熊猫这一中国特有的珍稀动物为主题，以多终端、多语种为媒介，希望向全球互联网用户展现真实、可爱的大熊猫及其保护情况，传递和平、友爱、公益的理念。

　　二、产品

　　【全球首创24小时多路高清直播大熊猫产品】

　　央视网与全球最大的两大熊猫保育机构成都大熊猫繁育研究基地和中国保护大熊猫研究中心合作，在成都基地，保护中心都江堰基地、核桃坪熊猫野化培训基地、卧龙自然保护区野外熊猫栖息地等多地布设近百路高清摄像头，7*24小时不间断地捕捉几十只大熊猫最真实的状态，对大熊猫的日常起居生活进行全方位全时段的网络直播; 为了让观众能够看到更好的熊猫实况，熊猫频道分别在成都和都江堰建设两个播控机房，20多名导播人员负责导播工作。实时观测，控制摄像头跟踪熊猫，并挑选其中熊猫状态较好的20路进行网络直播，再从20路信号中挑选熊猫最精彩的实时画面，进行二次选择，挑选最优的两路进行高清网络直播。与此同时，专门配备直播解说员，与观看直播的网友通过文字聊天进行实时互动，传递镜头之外关于熊猫的各种信息。目前熊猫直播已经成为同类直播产品中最受欢迎和最具影响力的翘楚;

　　【原创节目】

　　以直播视频素材、摄制组拍摄画面和资料素材为基础，精心策划、设计，适应网络视频传播特点，原创具有知识性和趣味性的一系列原创大熊猫点播节目。主要包括《精彩一刻》、《熊猫看今天》、《熊猫人物志》、《熊猫百科》等栏目，日均更新量约10分钟。 除常规节目之外，熊猫频道还策划了两次大熊猫野化放归全程直播报道、熊猫频道跨年晚会直播等多项大型专题节目，围绕大熊猫相关大事件，融合网络视频直播、点播，图文报道和社交平台直播等多种方式，有效提升活动影响力。

　　三、平台

　　【网站】

　　熊猫频道网站是全球首家以大熊猫视频和熊猫迷专属社区为主要特色的主题网站，包含熊猫直播、熊猫剧场、熊猫星球和熊猫小镇四大板块。

　　【社区】

　　熊猫频道社区(熊猫小镇)是以大熊猫为主题的网络社区，是为全球大熊猫迷量身定制的网络家园。明星大熊猫和熊猫界知名人士已经入驻小镇，等待熊猫迷们到来。

　　【社交】

　　熊猫频道在Facebook、Youtube、新浪微博、微信等国内外社交平台建立官方帐号或专属页面，同步发布精彩内容，与粉丝互动。目前熊猫频道海内外社交粉丝数超过30万，且粉丝活跃度和互动率大大超出平均水平。

　　【合作机构】

　　熊猫频道还和Storyful、美联社、央视视通等国外知名媒体机构合作，根据外国观众的欣赏习惯，不定期将熊猫短视频节目通过境外电视台、知名社交账号进行分发。目前熊猫频道节目已被1000多家电视台使用近万次，在境外社交媒体上最热的一条视频点击数超过2000万次。

　　四、终端

　　充分发挥央视网一云多屏架构优势，将熊猫频道精彩内容分发到移动终端、电脑终端和电视终端，并通过综合多媒体平台、移动互联网客户端平台，让熊猫频道的精彩内容随处可见、随身同行。 iPandaCam移动客户端：以频道最吸引人的24小时网络直播大熊猫为主要功能，同时提供精彩直播镜头集锦和精选点播节目服务，打造一款简约、方便的全球唯一的熊猫直播移动应用。在央视网新推出的“直播中国”客户端上，也可以看到熊猫频道的直播、点播节目。

　　五、展望

　　下一步，央视网将充分挖掘熊猫频道的发展潜力，围绕国内外网民的需求，不断优化和提升熊猫频道产品：增加直播镜头数，提升单路直播镜头的可看性;拓展点播节目制作方式，制作更多更精彩、更符合网友需求的精品点播节目;升级产品，提升节目清晰度和分辨率，进一步增加互动功能。 此外，央视网还将充分总结熊猫直播产品的有益经验，以大熊猫为原点，拓展直播内容，对金丝猴、东北虎、丹顶鹤等中国特有的珍稀保护动物进行持续式直播。与此同时，还将大力拓新，进一步结合传统电视直播和网络视频直播方式，尝试对鸟类迁徙、熊猫产仔、金丝猴猴王竞争等具有话题性事件进行阶段式、事件式直播，提升直播产品的多样性和可看性。除对野生珍稀保护动物的持续关注之外，央视网还将复制熊猫直播的产品模式，对长城、泰山等中国最有代表性的风景进行网络直播，不断打造新的内容和产品，让世界从了解美丽可爱的熊猫开始，逐步感知真实、美丽的中国。

　　熊猫频道——美丽中国 美丽熊猫